新品低迷,传统渠道失灵,年畅销书

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截至年7月1日,据公开数据显示,年1~6月零售市场码洋规模达.4亿,动销品种万余种。年上半年整体图书零售市场同比呈现出正增长,同比增长率为11.45%。从不同渠道来看,网店渠道同比上升了3.06%;实体店渠道仍呈现负增长,为-20.08%。

除了宏观的数据呈现,我们更希望通过细部采访,了解各个出版机构在文学、童书、经管、生活、成长、家教、科普、历史等领域的具体表现,哪些产品在哪些渠道实现增长或者出现消减?哪些细分市场整体出现变化?趋势如何?

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“大文学”板块

高潮迭起结构优化进行时

近两年,文学图书市场结构优化趋势明显,原创文学图书在各平台新书销售排行榜中势头强劲。年上半年,文学图书市场一批常销书依然在销售排行榜中占有一席之地,一些新爆款和“黑马”的出现也令人惊喜。同时,京东图书数据显示,今年上半年,Z世代用户在购买实用性学习书籍之外,成交金额占比最高的图书标签依次是“小说”“青春文学”和“文学”。

名人名家散文、随笔笑傲排行榜。近几年,名家散文、随笔热度一直持续,丰子恺、季羡林、汪曾祺、周国平、余秋雨、贾平凹等诸多名家的散文、随笔作品集,依然是各平台年上半年文学图书畅销榜的常客。例如,丰子恺的《万般滋味,都是生活》、季羡林的《心安即是归处》、余秋雨的《文化苦旅》、沈从文的《湘行散记:沈从文散文精粹》以及汪曾祺的《家人闲坐,灯火可亲》等。这些作品最早的出版时间为年,更多为~年近3年间出版,其在年依然保持的热卖势头,既显示出名家散文、随笔作品的常销空间,也表明该类作品的市场反应是一个长线过程。

同时,年出版的文学新书中,散文、随笔市场表现也较好。一方面,名家散文、随笔持续出新。例如,梁实秋的《不如做只猫狗》、汪曾祺的《人间烟火,最抚人心》《好好吃饭,好好生活》、季羡林的《当下即是生活》等。另一方面,各领域名人的散文、随笔也受到读者


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