自然H1肯尼亚的广告市场调研报告

编译/自然

本报告中使用的广告价值等价物(AVE)是各个媒体的实际刊例价。

?根据调研机构长期分析的媒体监测名单。

?此报告使用的刊例价不考虑折扣。

?监播的媒体范围考虑了所有免费的纸媒、广播和电视,其中还包括自媒体。

行业总览

年上半年肯尼亚市场广告总支出亿肯先令,折合6.03亿美金,35.8亿人民币。

年上半年广告支出比年下半年下降4.4%,但与年上半年相比,却增长了15%;根据COVID-19的发展趋势,特别是在政府警告可能出现第三和第四波疫情之后,大多数公司战略性地减少广告预算。

有以下几个特点:

?电视和广播广告支出分别下降了6%和4%,而户外广告和纸媒广告支出分别上涨了27%和9%。

?博彩业广告投放的增幅最大,报告称与上半年(年下半年)相比增长了74%的广告支出。

?年上半年国家机构(MOH)和医疗保健机构是减少最多,与年上半年相比,其广告支出分别下降了69%和82%。

?年上半年,最流行的广告投放媒体是:KassFM、CitizenTV和TheStandardNewspapers分别占广播、电视和印刷品的24%、15%和35%的投放费用。

按行业划分的支出

博彩业是年上半年支出最高的行业,支出增长74%;由于政府颁布了宵禁和COVID-19大流行,博彩用户都待在家里,该行业的大多数品牌在年上半年(欧洲杯)都增加了广告预算,以提高他们的品牌知名度。

通讯行业的支出下降是因为Safari


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