逆全球化下,市场调研或将迎来新风口

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引言

“天下大势,分久必合,合久必分”——《三国演义》

01

全球化与逆全球化

后金融危机时代,国际形势瞬息万变,民粹主义兴起;全球市场由增量转为存量竞争;“逆全球化”的语境逐渐形成。而在新冠疫情肆虐下,国家和地区之间也屡屡“断航”,似乎更是要从物理上切断彼此联系。“逆全球化”将深刻地影响未来世界的方方面面。

“逆全球化”是相对于“全球化”而言的新语境。要了解“逆全球化”,我们就得先说说“全球化”。维基百科上定义的“全球化”是指“世界观、产品、概念及其他文化元素的交换所带来的国际性整合过程”。“全球化”这个词被用在各种地方,同时充当背锅侠和救世主的角色。从积极的方面来说,“全球化”是时代发展的大趋势,工业文明对自然资源的消耗使得人类的发展必须不断优化资源配置。这从本质上也符合资本主义的天性,即降低成本。正所谓“水往低处流”,为了降低用工成本,西方发达国家的跨国公司带头将工厂迁往发展中国家。在这个过程中,西方发达国家经济增长开始疲软无力,而以中国为代表的的发展中国家经济在不断增长,这使各国实力的天平发生倾斜。

造成这种现象的本质原因正是人性使然。中国有句老话说“由俭入奢易,由奢入俭难”,还有一句老话叫“富不过三代”。西方发达国家民众相对优渥的生活和社会福利本质上是建立在勤劳勇敢的发展中国家劳动人民廉价工作的基础之上。由美国主导和设计的全球化产业链体系成为一套吸血系统,说白了就是美国人可以做最有价值且利润最高的工作,而血汗工厂则会开在发展中国家,处在金字塔顶端的美国成为最大的消费国。在这个全球产业链体系中,处于食物链顶端的消费国吃掉了大部分的肉,而处于产业链底端的发展中国家则只能喝剩下的汤。正所谓“生在福中不知福”,对于西方发达国家的民众来说,社会福利和保障让他们远离福报。更不用说逼迫孩子从小学好数理化,这导致技术人员的短缺,只能靠移民来填补漏洞,而移民的加入则会挤占当地人的工作机会。但即使如此,国家也不能对“不努力”的选民们弃之不顾,更何况经济增长需要依靠他们来消费。于是银行进一步放低贷款的标准来刺激经济,企业进一步产能过剩,股市看上去欣欣向荣,人们维持着高收入高消费零储蓄的生活,早就已经被惯坏了。人们可以上街举牌子抗议,但没有人愿意去工厂当打工人。看上去一个天堂般的世界就此完成,直到经济危机的出现。

资本主义经济危机的出现是一种市场的自然规律,在经济危机中,人们的消费水平下降,企业产能过剩,市场变为买方市场。在买方市场下,卖方必须顺应买方的各种要求。而因为美国消费的能力已经开始衰退,而中国则成为第一大消费市场。而新冠疫情则在此基础上推波助澜。因为疫情的影响,全球产业链被打断。西方发达国家发觉本国缺少完整的产业链,而中国则是具备较完整产业链的国家。美国作为全球化产业链的设计者,现在在这个全球化体系中已经尝到了苦头。正因为如此,地方贸易保护主义抬头,这就是逆全球化的由来。

02

买方市场与市场调研

在逆全球化的趋势中,买方市场的特征将愈发明显。如何将商品卖出去,如何抓住本地消费者心理和满足当地消费者特殊的需求将是未来市场的重点。区域性的经济将成为新趋势。如果说全球化带来了国际型品牌,比如麦当劳,星巴克在全世界范围的传播。逆全球化的趋势中,会有更多本土品牌以立足服务本地消费者的”自产自销“式的企业兴起。比如特斯拉在上海建厂,在中国销售。想要去哪个地方销售,就不得不前往当地建厂,并且根据当地的情况销售,这将成为一种新的常态。

正因为如此,对本地市场的了解和研究将变得愈发重要。而市场研究将会在这个时期发挥关键性的作用。在卖方市场的情况下,企业往往忽视市场研究。对市场研究不屑一顾的人往往引用汽车大王亨利福特的说法“如果我问人们要什么,他们会说要一匹更快的马。”但是,想想这句话说出的时间和场景,那个时候汽车的出现是一种创新,整个汽车行业本身是卖方市场。而随着汽车行业发展的成熟,现在汽车公司几乎都是市场调研方面的大客户。要搞清楚消费者的消费习惯和对产品乃至广告的倾向变得尤为重要。贸易区域化的形势将会把本地企业对市场调研的重视推上一个新的台阶。

参考文章:

维基百科:全球化(


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